НЕЗАВИСИМОЕ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЕ АГЕНТСТВО

Сегментирование, стиль жизни

Основные цели сегментирования потребителей:

Определения рыночных ниш
Выявления стратегий покупательского выбора
Определения целевых групп

1. Сегментирование по социально-демографическим и психографическим показателям, например:

• Социальные классы
• Потребление и стиль жизни
• Психологические типы

2. Сегментирование по покупательскому поведению, например:

• Новаторы
• Умеренные новаторы
• Традиционалисты
• Консерваторы

3. Сегментирование по потреблению продуктов/услуг, например:

• Потребляют только эту марку
• Регулярно потребляют эту марку
• Потребляют эту марку в числе прочих
• Не пробовали эту марку
• Не знают эту марку

4. Сегментирование по потребностям. Основные задачи - определить:

• Потребности рынка, которые станут наиболее и наименее важными
• Новые потребности и ценности, которые могут появиться на рынке
• Сегменты рынка и пользовательские требования и ожидания
• Стиль жизни потребителей
• Текущее позиционирование марок и возможности его усиления
• Возможности запуска новой марки