Главная » Услуги » Маркетинговые исследования » Тестирование продукта
Тестирование продукта
Тестирование продукта - не обычный сбор информации, а эксперимент, разработанный для каждой конкретной задачи. Обычно проводится на этапе разработки и помогает определить лучшие версии продукта.
Основные задачи:
- Тестирование свойств продукта
- Восприятие продукта до использования
- Восприятие продукта после использования
- Общая привлекательность
- Что нравится/не нравится
- Сравнение качества продукта с конкурентами
- Уникальность предложения
- Намерение покупки
- Определение рецептуры и дозировки компонентов продукта
- Выбор между альтернативными вариантами продукта
- Выявление проблем при использования продукта
- Оценка качества, свойств, удобства использования продукта
Дополнительные задачи:
- Оценка упаковки
- Отношение к рекламе
- Другие вопросы, которые можно исследовать для данной целевой группы
В зависимости от общего числа тестируемых продуктов разрабатывается схема тестирования и определяется объем выборки для обеспечения равных условий:
1. По виду исследуемого продукта:
- Blind test – «слепой» тест
- Branded test – брэндированный тест
2. По количеству тестируемых продуктов на одного респондента:
- Monadic test – респондент тестирует и оценивает один продукт
- Sequential monadic test - респондент тестирует и оценивает несколько продуктов последовательно
- Sequential test with comparative section - респондент тестирует и оценивает несколько продуктов последовательно и после этого сравнивает все продукты
- Paired-comparison test – респондент тестирует сразу два продукта и после этого оценивает и сравнивает их
- Mono-paired test/ protomonadic test – респондент тестирует и оценивает один продукт, потом тестирует второй продукт и сравнивает их
3. По методологии:
- Hall-test (опрос в специально оборудованном помещении)
- Home-test (опрос по месту жительства респондента)
Узнайте нас лучше
Этой услугой уже воспользовались:






Маркетинговые исследования
- Оценка эффективности RM программ
- U&A исследования
- Исследование удовлетворенности потребителей
- Ценовые исследования
- Сегментирование, стиль жизни
- Позиционирование, имидж марки
- Тестирование продукта
- Тестирование упаковки
- Тестирование рекламной концепции
- Изучение эффективности рекламной кампании
- Исследование цен и дистрибуции
- Трекинговые исследования
- Тестирование концепции продукта
- Mystery shopping