НЕЗАВИСИМОЕ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЕ АГЕНТСТВО

Что заставляет нас покупать новый телевизор?

В марте мы опросили владельцев плоских телевизоров, и среди целого ряда вопросов нас интересовали, в том числе и причины покупки нового аппарата.

Что же заставило участников нашего исследования сменить телевизор? Неумолимая поступь технического прогресса и желание получить более качественную картинку, не менее неумолимое время, поломка старого телевизора и необходимость приобрести новый, а может, досадная поломка или стремление подчеркнуть свой социальный статус?

Похоже, время – главный двигатель продаж: 26% респондентов купили новый телевизор потому, что старому было слишком много, по их мнению, лет. Второе место среди причин покупки нового телевизора поделили поломки и желание иметь телевизор с большим экраном. А для 14% респондентов особенно важны оказались качество картинки и звук.

Среди прочих причин (12%) были отмечены (указаны в порядке убывания):

1. Вступление в самостоятельную жизнь.

2. Покупка телевизора в комнату, в которой раньше его не было.

3. Желание иметь телевизор, который стал бы настоящим семейным центром развлечений (то есть такой, который позволил бы выходить в интернет и подключать различные цифровые устройства).

4. Стремление всегда иметь новейшую технику (на рынке появилась новая, более продвинутая модель).

Причины приобретения нового телевизора (в % от числа опрошенных)

Итак, основные причины смены телевизора – это старость предыдущего аппарата, его поломка, либо желание иметь телевизор с большей диагональю, чем нынешний.

Исследование проводилось в марте 2013 года. Квотная выборка владельцев телевизоров с плоским экраном, 25-55 лет, телефонные интервью. Объем выборки: 600 человек.

---