http://www.bashkirova-partners.ru/
НЕЗАВИСИМОЕ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЕ АГЕНТСТВО

Главная » Услуги » Маркетинговые исследования » Тестирование продукта

Тестирование продукта

Тестирование продукта - не обычный сбор информации, а эксперимент, разработанный для каждой конкретной задачи. Обычно проводится на этапе разработки и помогает определить лучшие версии продукта.

Основные задачи:

  • Тестирование свойств продукта
  • Восприятие продукта до использования
  • Восприятие продукта после использования
  • Общая привлекательность
  • Что нравится/не нравится
  • Сравнение качества продукта с конкурентами
  • Уникальность предложения
  • Намерение покупки
  • Определение рецептуры и дозировки компонентов продукта
  • Выбор между альтернативными вариантами продукта
  • Выявление проблем при использования продукта
  • Оценка качества, свойств, удобства использования продукта


Дополнительные задачи:

  • Оценка упаковки
  • Отношение к рекламе
  • Другие вопросы, которые можно исследовать для данной целевой группы


В зависимости от общего числа тестируемых продуктов разрабатывается схема тестирования и определяется объем выборки для обеспечения равных условий:

1. По виду исследуемого продукта:

  • Blind test – «слепой» тест
  • Branded test – брэндированный тест


2. По количеству тестируемых продуктов на одного респондента:

  • Monadic test – респондент тестирует и оценивает один продукт
  • Sequential monadic test - респондент тестирует и оценивает несколько продуктов последовательно
  • Sequential test with comparative section - респондент тестирует и оценивает несколько продуктов последовательно и после этого сравнивает все продукты
  • Paired-comparison test – респондент тестирует сразу два продукта и после этого оценивает и сравнивает их
  • Mono-paired test/ protomonadic test – респондент тестирует и оценивает один продукт, потом тестирует второй продукт и сравнивает их


3. По методологии:

  • Hall-test (опрос в специально оборудованном помещении)
  • Home-test (опрос по месту жительства респондента)





В нашей новостной рассылке:





   Результаты исследований из первых рук
   Анонсы событий и статей нашего блога
   Интересные предложения для Вашего бизнеса



* Ваш Email в безопасности

* Вы сможете отписаться в один клик